Native Ads là gì? Toàn tập về quảng cáo tự nhiên và xu hướng mới nhất

Native Ads là hình thức quảng cáo trả phí được hiển thị tự nhiên trong nội dung, giúp doanh nghiệp truyền tải thông điệp hiệu quả mà không gây gián đoạn trải nghiệm người dùng. Hiểu rõ Native Ads là gì, các loại phổ biến, lợi ích, xu hướng và cách kết hợp gamification sẽ giúp thương hiệu xây dựng chiến lược truyền thông tối ưu hơn. Hãy cùng với Woay tìm hiểu chi tiết trong bài viết sau.

Native Ads là gì?

Native Ads là hình thức quảng cáo trả phí được thiết kế để hòa nhập tự nhiên vào nội dung và giao diện của nền tảng hiển thị. Thay vì xuất hiện tách biệt như banner hay pop-up, Native Ads mô phỏng phong cách, ngữ điệu và trải nghiệm của nội dung gốc, khiến người xem khó nhận ra đó là quảng cáo.

Giới thiệu về native ads

Loại quảng cáo này thường được thấy trên trang tin điện tử, mạng xã hội, blog hoặc ứng dụng di động. Các nội dung có thể là bài viết, video hoặc bài đăng được tài trợ, hiển thị xen kẽ giữa những nội dung thông thường. Nhờ vậy, Native Ads giúp truyền tải thông điệp thương hiệu một cách tự nhiên, tăng khả năng tiếp cận và giữ chân người dùng lâu hơn.

Về bản chất, Native Ads kết hợp giữa quảng cáo trả phí và trải nghiệm tự nhiên. Người dùng vẫn được tiếp nhận thông tin giá trị, trong khi doanh nghiệp đạt được mục tiêu truyền thông mà không gây gián đoạn trải nghiệm. Chính sự tinh tế này khiến Native Ads ngày càng trở thành xu hướng trọng yếu trong chiến lược tiếp thị số hiện nay.

Các loại Native Ads

Native Ads được chia thành nhiều dạng khác nhau, tùy theo nền tảng và cách trình bày nội dung:

• Quảng cáo dạng bài viết (Article Ads): Đây là hình thức phổ biến nhất của Native Ads. Nội dung thường là các bài viết chia sẻ kiến thức, câu chuyện hoặc lời khuyên chuyên môn có liên quan đến sản phẩm. Bài viết được đăng trên các trang báo, blog hoặc chuyên trang uy tín, giúp thương hiệu tăng mức độ tin cậy và tương tác với người đọc.

• Quảng cáo dạng video (Video Ads): Native Ads dưới dạng video thường xuất hiện trên các nền tảng như YouTube, TikTok hay Facebook. Các video này được thiết kế mang tính giải trí hoặc giáo dục, giúp người xem tiếp nhận thông điệp một cách tự nhiên mà không cảm thấy bị quảng cáo làm phiền.

• Quảng cáo trong nguồn cấp tin (In-feed Ads): Loại quảng cáo này hiển thị trực tiếp trong luồng tin của người dùng trên mạng xã hội hoặc các trang báo điện tử. Chúng được định dạng giống hệt nội dung thông thường, chỉ khác ở nhãn “được tài trợ”. In-feed Ads giúp thương hiệu tiếp cận đúng đối tượng và tăng tỷ lệ nhấp vào nội dung.

• Quảng cáo gợi ý nội dung (Recommendation Widgets): Đây là các hộp gợi ý xuất hiện ở cuối bài viết hoặc bên cạnh nội dung, thường mang dòng chữ như “Đề xuất cho bạn” hay “Có thể bạn quan tâm”. Native Ads dạng này tận dụng hành vi đọc của người dùng để giới thiệu thêm bài viết hoặc sản phẩm phù hợp, từ đó gia tăng thời gian tương tác.

• Quảng cáo hình ảnh (Image Ads): Loại quảng cáo này sử dụng hình ảnh bắt mắt kết hợp tiêu đề hấp dẫn để thu hút sự chú ý mà không làm gián đoạn trải nghiệm người xem. Image Ads phù hợp với các chiến dịch cần xây dựng nhận diện thương hiệu và thúc đẩy cảm xúc trực quan.

• Quảng cáo tùy chỉnh (Custom Content Unit): Đây là dạng Native Ads được thiết kế riêng theo từng nền tảng hoặc chiến dịch. Nó có thể kết hợp nhiều yếu tố như bài viết, hình ảnh, video, thậm chí cả trò chơi tương tác. Custom Content Unit thường được dùng để tạo ấn tượng mạnh và mang lại trải nghiệm khác biệt cho người dùng.

Lợi ích của Native Ads

Native Ads mang lại nhiều lợi ích cho doanh nghiệp nhờ khả năng hiển thị tự nhiên và tối ưu trải nghiệm người dùng:

• Cải thiện trải nghiệm người dùng: Native Ads được thiết kế để hòa nhập với nội dung, giúp quảng cáo không gây gián đoạn khi người dùng tiếp cận thông tin. Việc hiển thị tự nhiên giúp người xem tiếp nhận nội dung dễ dàng hơn và giảm cảm giác bị làm phiền.

• Tăng mức độ tương tác: Do có hình thức và ngữ điệu tương tự nội dung gốc, Native Ads thường đạt tỷ lệ nhấp và thời gian xem cao hơn các loại quảng cáo truyền thống. Người dùng có xu hướng tương tác nhiều hơn vì cảm thấy nội dung hữu ích và gần gũi.

• Tăng độ tin cậy cho thương hiệu: Quảng cáo xuất hiện trên các nền tảng hoặc trang báo uy tín giúp thương hiệu được nhìn nhận chuyên nghiệp và đáng tin hơn. Khi nội dung quảng cáo cung cấp giá trị thực tế, người dùng dễ chấp nhận và ghi nhớ thông tin hơn.

• Linh hoạt trên nhiều nền tảng: Native Ads có thể triển khai dưới nhiều định dạng như bài viết, video hoặc gợi ý nội dung. Sự linh hoạt này giúp doanh nghiệp dễ dàng điều chỉnh chiến dịch theo từng nhóm đối tượng và mục tiêu cụ thể.

• Giảm khả năng bị chặn quảng cáo: Do được tích hợp tự nhiên trong nội dung, Native Ads ít bị ảnh hưởng bởi các công cụ chặn quảng cáo. Điều này giúp thương hiệu duy trì khả năng hiển thị ổn định và tiếp cận người dùng hiệu quả hơn.

Native ads giúp nâng cao trải nghiệm người dùng

Phân biệt Native Ads và quảng cáo truyền thống

Mặc dù đều là hình thức quảng cáo trả phí, Native Ads và quảng cáo truyền thống có nhiều điểm khác nhau về cách hiển thị, trải nghiệm người dùng và hiệu quả truyền thông. Bảng sau trình bày các tiêu chí chính giúp phân biệt hai hình thức này:

Xu hướng Native Ads hiện nay

Cùng với sự phát triển của công nghệ và hành vi người dùng, Native Ads đang thay đổi mạnh mẽ cả về hình thức lẫn cách tiếp cận khách hàng:

• Tăng trưởng mạnh mẽ trên nền tảng số: Native Ads chiếm tỷ trọng lớn trong ngân sách quảng cáo kỹ thuật số toàn cầu, đặc biệt tại các nền tảng mạng xã hội, báo điện tử và ứng dụng di động. Các thương hiệu ưu tiên hình thức này để tối ưu khả năng tiếp cận tự nhiên và giảm chi phí hiển thị.

• Phát triển định dạng video ngắn: Sự phổ biến của video ngắn trên TikTok, YouTube Shorts và Reels khiến Native Ads dạng video trở thành xu hướng chủ đạo. Định dạng này giúp thương hiệu truyền tải thông điệp nhanh, sinh động và dễ lan tỏa.

• Ứng dụng trí tuệ nhân tạo (AI): AI được sử dụng để cá nhân hóa nội dung, xác định thời điểm hiển thị và dự đoán hành vi người dùng. Nhờ đó, Native Ads được tối ưu chính xác hơn về đối tượng và hiệu quả chuyển đổi.

• Tích hợp yếu tố tương tác và trải nghiệm:  Các chiến dịch Native Ads ngày nay chú trọng trải nghiệm người dùng thông qua gamification, khảo sát nhanh hoặc nội dung tương tác. Điều này giúp tăng thời gian tiếp xúc và mức độ gắn kết với thương hiệu.

Ứng dụng AI trong Native Ads đang phát triển

Những câu hỏi thường gặp khi chạy Native Ads

Native Ads có cần gắn nhãn quảng cáo không?

Có. Theo quy định của các nền tảng và luật quảng cáo, Native Ads phải được gắn nhãn như “được tài trợ” hoặc “quảng cáo”. Việc minh bạch giúp người xem nhận biết nội dung trả phí nhưng vẫn tin tưởng vì hình thức trình bày tự nhiên.

Native Ads có phù hợp với mọi doanh nghiệp không?

Có thể áp dụng cho hầu hết ngành hàng, đặc biệt hiệu quả với doanh nghiệp cần xây dựng thương hiệu và chia sẻ thông tin chuyên môn. Tuy nhiên, các ngành có sản phẩm mang tính nhạy cảm hoặc yêu cầu truyền thông trực tiếp sẽ cần cân nhắc định dạng phù hợp.

Thời gian thấy hiệu quả của Native Ads là bao lâu?

Tùy thuộc vào mục tiêu chiến dịch. Với mục tiêu nhận diện thương hiệu, kết quả có thể thấy trong vài tuần. Với mục tiêu chuyển đổi, cần theo dõi dữ liệu trong thời gian dài để tối ưu nội dung và đối tượng hiển thị.

Native Ads có bị chặn bởi phần mềm chặn quảng cáo không?

Khả năng bị chặn thấp hơn so với quảng cáo hiển thị vì Native Ads được tích hợp trực tiếp vào nội dung. Tuy nhiên, một số công cụ chặn quảng cáo nâng cao vẫn có thể phát hiện nếu nội dung không tuân thủ định dạng chuẩn.

Gamification - Giải pháp nâng cao hiệu quả Native Ads

Gamification là việc ứng dụng yếu tố trò chơi vào hoạt động tiếp thị nhằm tăng mức độ tương tác và hứng thú của người dùng. Khi được kết hợp với Native Ads, gamification giúp quảng cáo trở nên sinh động hơn, khuyến khích người xem chủ động tham gia thay vì chỉ tiếp nhận thụ động. Điều này giúp tăng thời gian tương tác, cải thiện ghi nhớ thương hiệu và thúc đẩy hành vi chuyển đổi

Một ví dụ tiêu biểu cho việc kết hợp gamification trong Native Ads là chiến dịch “Heineken’s Star Player Game” được triển khai trong khuôn khổ giải UEFA Champions League. Đây là một trong những case study nổi bật cho thấy sức mạnh của gamification trong việc mở rộng độ nhận diện và gắn kết người dùng với thương hiệu bia toàn cầu Heineken.

Chiến dịch “Heineken’s Star Player Game”

Bối cảnh

Heineken là nhà tài trợ chính của UEFA Champions League. Trong giai đoạn người xem ngày càng bị phân tán bởi nhiều thiết bị và kênh thông tin, thương hiệu muốn tạo ra trải nghiệm giúp người hâm mộ bóng đá tương tác theo thời gian thực, đồng thời duy trì sự chú ý đến thương hiệu trong suốt trận đấu. Mục tiêu của chiến dịch là tăng mức độ gắn kết với khán giả, mở rộng độ phủ truyền thông và củng cố hình ảnh Heineken gắn liền với tinh thần thể thao quốc tế.

Triển khai hoạt động

Heineken phát triển ứng dụng Star Player, cho phép người dùng tham gia trò chơi trực tuyến trong khi theo dõi trận đấu. Ứng dụng đưa ra các câu hỏi và tình huống dự đoán theo thời gian thực, chẳng hạn như “Liệu có cú sút phạt đền trong 20 giây tới không?” hoặc “Ai sẽ ghi bàn tiếp theo?”. Người chơi nhận điểm thưởng khi dự đoán đúng, đồng thời có thể chia sẻ kết quả trên mạng xã hội. Cơ chế này tạo cảm giác cạnh tranh và khuyến khích người dùng gắn bó lâu hơn với nội dung, giúp quảng cáo của Heineken hòa nhập tự nhiên vào trải nghiệm xem bóng đá mà không gây gián đoạn.

Kết quả

Chiến dịch thu hút hàng trăm nghìn lượt tham gia chỉ trong thời gian ngắn, với tỷ lệ tương tác cao vượt trội so với quảng cáo truyền thống. Người dùng dành nhiều thời gian hơn trên nền tảng của Heineken, trong khi mức độ nhận diện thương hiệu tăng đáng kể trong nhóm khán giả mục tiêu là người hâm mộ bóng đá. Heineken được đánh giá đã tạo ra mô hình quảng cáo tự nhiên gắn liền với cảm xúc và hành vi người xem, góp phần định hình xu hướng mới cho việc ứng dụng gamification trong Native Ads.

Kết luận

thương hiệu và cải thiện trải nghiệm người dùng trong môi trường trực tuyến. Khi kết hợp với gamification, hình thức quảng cáo này trở nên sinh động hơn, khuyến khích người xem tham gia chủ động và ghi nhớ thương hiệu lâu hơn. Việc hiểu rõ Native Ads, các xu hướng mới và cách ứng dụng yếu tố trò chơi sẽ giúp doanh nghiệp tối ưu chiến dịch marketing. Để triển khai chiến dịch gamification hiệu quả, Woay là đối tác đáng tin cậy giúp doanh nghiệp thiết kế trải nghiệm trò chơi hóa độc quyền, tăng tương tác và chuyển đổi khách hàng nhanh chóng.